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AMÉRICAS: ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA
DOT COM DISCLOSURES: LA FTC BUSCA COMENTARIOS
Autores: Ron Urbach, Richard Eisert y Gary Kibel, Davis & Gilbert LLP
Ya hace 11 años desde que la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos [Federal Trade Commission, FTC] emitió sus directrices sobre publicidad en Internet, conocidas como las Dot Com Disclosures. Desde entonces, mucho ha cambiado. La tecnología ha mejorado drásticamente la velocidad y calidad de las comunicaciones en línea y la publicidad en Internet en los Estados Unidos ha crecido de más de 8 mil millones de dólares en el año 2000 a más de 37 mil millones en 2010.
Como resultado del cambiante paisaje en línea, la FTC ha anunciado que está planeando actualizar el documento y está solicitando comentarios del público, hasta el 30 de agosto de 2011, para calibrar qué asuntos deberían abordarse en las guías revisadas.
Las directrices fueron diseñadas para asistir a los anunciantes en línea en el cumplimiento de la prohibición de emprender actos o prácticas injustas o engañosas de conformidad con la Sección 5 de la Ley de la Comisión Federal de Comercio. Cuando un anuncio publicitario hace una afirmación expresa o tácita que pudiese inducir a error a un consumidor, es necesaria una divulgación clara y manifiesta independientemente del medio usado para trasmitir el mensaje de mercadeo.
Las directrices identificaron originalmente seis factores a considerar cuando se hacen divulgaciones: la ubicación y prominencia, si el anuncio distrae la atención, si debería repetirse, si el audio y volumen son suficientes, y el uso de un lenguaje entendible para la audiencia a la que se destina.
Aunque la solicitud de comentarios por la FTC cubre diversas áreas, ha identificado las áreas de particular interés, incluyendo cuestiones planteadas por las nuevas tecnologías y nuevas leyes desde el año 2000, cuestiones únicas, si la orientación en las divulgaciones originales está desactualizada y asuntos relacionados con el mercadeo de afiliación en línea.
Para obtener detalles completos del plan de actualización de las Dot Com Disclosures por la FTC, haga clic aquí.